広告業界における生成AIの活用方法とは？業務効率を高める事例を紹介

生成AIは、近年のテクノロジー進化の中でも特に注目を集めている技術のひとつです。広告業界においても、生産性の向上のために、多くの企業が導入を進めています。

しかし、新しい技術にはメリットだけでなく、リスクや注意点も伴います。本記事では、広告業界における生成AIの導入効果や活用事例、導入時の注意点、そして活用方法について詳しく解説します。

生成AIとAIの違いは？

生成AIは、従来のAIとは異なり、単なるデータ処理や分析にとどまらず、新しいコンテンツを自動生成できる点が大きな特徴です。これにより、クリエイティブな分野での応用が広がっています。

例えば、文章、画像、音楽など、様々な形式のコンテンツを生成することが可能です。詳細な違いについては以下の記事をご参照ください。

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広告業界における生成AIの導入効果は？

生成AIを広告業界に導入することで、以下のような効果が期待されます。

クリエイティブ制作の効率化

生成AIは、広告制作における時間と労力を大幅に削減します。例えば、画像生成AIは、広告ビジュアルやバナーを短時間で自動作成でき、クリエイターはAIが作成したデザインを基に修正するだけで済むため、制作スピードが格段に向上します。

また、コピー生成AIは、広告のキャッチコピーや説明文を複数のバリエーションで自動生成するため、迅速に高品質なコピーが作成できます。

コスト削減

自動生成機能により、制作にかかる人的コストが大幅に削減されます。画像やコピーを手作業で作成する従来の方法では、デザイナーやライターの時間とリソースが多く必要でしたが、生成AIはこれらの作業を瞬時に行うため、外注コストや社内リソースを大きく節約できます。

さらに、AIによる迅速な修正や再生成も可能なため、追加費用を抑えた効率的な広告制作が実現します。

アイデアの多様化

生成AIは、多様なクリエイティブ案を短時間で提供する能力を持っています。ターゲット層や広告の目的に合わせて異なるアプローチが可能で、クリエイティブチームが新しい視点でキャンペーンを考案する手助けとなります。

広告業界での生成AI活用事例6選

広告業界では、大手企業を中心にすでに生成AIを導入している企業が複数あります。ここでは広告業界での生成AI活用方法を、具体例を挙げながらご紹介します。

電通

電通グループは「∞AI（ムゲンエーアイ）」シリーズを展開し、生成AIを基盤とした広告制作のプロセスを効率化しています。ムゲンエーアイ（∞AI）は、電通デジタルが開発したAIを活用した統合マーケティングソリューションブランドです。

このブランドは、広告クリエイティブ制作のプロセスを革新し、企業のマーケティング活動を支援することを目的としています。

ムゲンエーアイは、特にデジタル広告の運用型広告において、クリエイティブ制作のプロセスを4つの主要な工程で支援します。「訴求軸発見」「クリエイティブ生成」「効果予測」「改善サジェスト」の各工程には専用のAIが搭載されており、広告効果を最大化し、クライアント企業のビジネス成長を促進します。

参照：電通デジタル「∞AI（ムゲンエーアイ）」

博報堂

博報堂は「バーチャル生活者」というコンセプトを導入しています。これは、生成AIに人格を持たせてマーケティングや組織づくりに活用する試みです。

7000人分の生活者データベース「HABIT」を基に、異なる属性や価値観を持つバーチャル生活者を生成し、その意見や感情を引き出すことで、より多様な視点からのインサイトを得ることができます。

このアプローチは、広告コピーや商品コンセプトのアイデア出しにおいても有効であり、人間のクリエイティビティを刺激する役割を果たしています。

参照：博報堂「生成AIによる「バーチャル生活者」がクリエイティビティを拡張する」

ADK

ADKグループが提供する社内GPTチャットボット「トラポケ」は、生成AIの力を活用して、社員が迅速に広告コンセプトやキャッチコピーのアイデアを出せるようサポートするツールです。

現在、主に「顧客データ&インサイト」の分野で活用され、データからターゲットに関する洞察を引き出し、マーケティング戦略の仮説構築に役立っています。これにより、社員は膨大なデータに基づいた情報を活用し、マーケティングの意思決定をスムーズに進められます。また、業務の効率化にも寄与しており、社員が日常的に業務の質問や発想支援を行えるよう、自然言語での対話形式で対応しています。

今後、「トラポケ」は「顧客接点マネジメント」と「顧客体験デザイン」の分野にも対応する予定です。具体的には、ターゲットの行動に基づく最適なメディアプランニングや、顧客体験を最大化するためのクリエイティブ表現の生成支援など、より広範囲でのマーケティング支援を目指しています。

参照：ADK「社内GPT「トラポケ」で、顧客体験マーケティングの拡張を目指す!」

サイバーエージェント

サイバーエージェントは、広告運用業務の効率化と効果向上を図るために、広告事業に従事する社員一人ひとりに独自開発の生成AIアプリケーション「シーエーアシスタント」を導入しています。

このツールは、広告パフォーマンスの自動分析や改善提案を行う「広告分析の自動化」、データの視覚化をサポートする「グラフ作成」、さらに広告配信の「初期構築管理」や「テクニカルサポート」も提供し、これらのプロセス全体を効率化します。

これにより、広告オペレーションにかかる時間を2.4万時間削減し、従業員はよりクリエイティブな業務や戦略的な意思決定に集中できるようになり、業務効率が大幅に向上しています。

参照：サイバーエージェント「広告事業に従事する社員一人ひとりに専属AIアシスタントを提供」

オプト

株式会社オプトが提供する「CRAIS for Text」は広告クリエイティブの制作において、ChatGPTと効果予測AIを活用し、企業が自社で利用できるように設計されています。

具体的には、業界、企業名、ターゲット、訴求軸などの情報を基にして広告テキストを生成し、その後AIによる効果予測を行います。最終的には、業界理解の深いマーケターやクリエイターが選定・修正を行い、広告を入稿します。

このプロセスにより、約4倍の数の広告テキストを短時間で制作することが可能となり、生活者の購買機会に沿った広告配信が実現されます。このプロセスの結果、実際に使用した広告ではクリック率が最大約2倍、コンバージョン率も向上するなど、高い広告効果を生み出しています。

参照：オプト「ChatGPTと効果予測AIで効果的な広告クリエイティブの制作を実現する「CRAIS for Text」を販売開始」

セプテーニ

セプテーニホールディングスの子会社であるデライトチューブが設立した「FUKURO AI STUDIO」は、生成AIを活用して企業やブランドのマーケティング支援および業務効率化を図るスタジオです。このスタジオの主なサービスの一つが「FUKURO AI AVATAR」です。

「FUKURO AI AVATAR」は、企業のニーズに応じたオリジナルアバターを生成するサービスで、画像生成AI、動画生成AI、音声生成AI、フェイススワップ生成AIを駆使して高品質なアバターを作成します。これにより、企業はブランドのアイデンティティを反映したアバターを短時間で低コストで制作することが可能です。

具体的には、撮影した画像や動画に生成AIで作成した素材を組み合わせることで、独自のアバター動画素材を制作することができ、広告やプロモーション活動において非常に効果的です。

参照：セプテーニ「生成AIを活用したオリジナルアバター作成サービス「FUKURO AI AVATAR」の提供を開始」

生成AIを導入する上での注意点

しかし、生成AIの活用には、注意すべき点も存在します。広告業界において生成AIを効果的に運用するためには、リスクを十分に理解し、適切な対策を講じることが求められます。以下では、生成AIを活用する際の重要な注意点について解説します。

情報漏洩のリスク

生成AIを使用する際、機密情報が漏洩する可能性があります。これを防ぐためには、社内での運用時に機密情報を含めないことや、AIツールの設定で学習に使用するデータを制限する機能を有効にすることが重要です。

具体的には、ChatGPTやその他の生成AIツールが提供するプライバシー設定を活用し、データの取り扱いに細心の注意を払いましょう。

誤った情報の生成リスク

生成AIは、人間のように文脈を理解して判断をするわけではないため、誤った情報を生成する可能性があります。

このリスクを回避するため、生成された内容を必ず人間がチェックし、正確性を担保する必要があります。特に広告キャンペーンで使用する際には、厳密な確認プロセスを設けることが推奨されます。

商用利用の制限

生成AIツールには、商用利用が許可されていないプランもあります。そのため、ビジネス目的で生成したコンテンツを使用する際は、利用しているプランの利用規約をしっかり確認することが重要です。

このような制約を理解せずに使用すると、法的な問題につながる可能性があるため、事前にプランの条件を確認し、必要に応じて商用利用が可能なプランを選ぶようにしましょう。

すぐにできる広告業界での生成AI活用方法

広告業界において生成AIを効果的に活用するためには、目的に合ったツールを選定することが重要です。
例えば、テキスト生成が得意なツールや、画像生成に特化したツールなど、広告の種類やキャンペーンの目的に応じて最適なツールを活用することが求められます。以下にそれぞれの目的にあったツールを紹介します。

キャッチコピーや文章生成

キャッチコピーや文章は、広告の印象を決定づける重要な要素です。生成AIを活用することで、短時間で魅力的なコピーやメッセージを作成することが可能になります。ターゲットに響く言葉選びを効率化するため、テキスト生成に特化したツールが効果を発揮します。

ChatGPT

ChatGPTは、OpenAIによって開発された自然言語処理（NLP）に特化した生成AIです。広告用キャッチコピー、ブログ記事、商品説明など、多様な文章の作成をサポートします。

その強みは、幅広い言語パターンや文脈に対応できる柔軟性であり、ターゲットや用途に合わせた表現が可能です。特に、複数のアイデアを短時間で生み出したい場合に有効で、文章のトーンやスタイルを指定することで、ブランドに合った表現を生成できます。

また、特定のテーマに関する知識を活かして、具体的かつ説得力のある文章を自動生成する能力が評価されています。

リンクはこちら：ChatGPT

Copy.ai

Copy.aiは、マーケティングや広告の文章生成に特化したAIツールで、キャッチコピーから商品説明、ニュースレター、メールの内容、ソーシャルメディア投稿まで、さまざまなコンテンツに対応します。

シンプルな入力項目により、誰でも直感的に使えるインターフェースを提供しており、AIが候補となる複数の文章案を生成するため、手早く複数のアイデアを収集できます。

また、言語のニュアンスを微調整できる機能があり、コンバージョン率を意識した魅力的な広告文を作成するのに適しています。

リンクはこちら：Copy.ai

画像生成

広告のビジュアルは、視覚的なインパクトで消費者の関心を引きつけるための鍵となります。生成AIを活用することで、短時間で豊富なイメージバリエーションを生み出し、クリエイティブなアイデアを形にできます。画像生成に特化したツールは、より魅力的で多様なビジュアル表現を可能にします。

DALL・ E

OpenAIが提供する画像生成ツールで、シンプルにテキストプロンプトを入力するだけで高品質な画像を生成できる点が特徴です。ChatGPT上で直接利用できるため、アイデア出しからビジュアル生成までの作業を一貫して行える利便性も備えています。

ユーザーは具体的な指示を与えることで、リアルな商品画像から抽象的なビジュアルまで、幅広いスタイルを実現できます。

特に、クリエイティブなビジュアル制作が必要な広告や商品バナーの作成に最適です。多様なアイデアを短時間で試すことができ、効率的なビジュアル制作を支援します。

リンクはこちら：DALL・ E

Midjourney

Midjourneyは、ユーザーが入力するテキストプロンプトをもとに、多様なスタイルで独自のビジュアルを生成するAIツールです。

幻想的でアーティスティックな画像を作成する能力に長けており、他の生成AIツールと一線を画す独自性の高いビジュアル表現を得意としています。

特に、インパクトを重視した広告キャンペーンや、ブランドの個性を強調するビジュアルを迅速に作成する際に効果的です。

リンクはこちら：Midjourney

Adobe Firefly

Adobe Fireflyは、自然言語による指示だけで画像やイラストを自動生成できる、Adobeが提供するAIツールです。

PhotoshopやIllustratorなどのAdobe製品との統合がスムーズで、デザインスキルがなくても手軽に使用できるのが強みです。

既存のAdobeツールの操作性を活かしつつ、よりクリエイティブなビジュアル表現が可能になり、細部の調整も簡単に行えるため、広告制作の現場でも実用的です。

リンクはこちら：Adobe Firefly

動画生成

動画は、広告において視覚とストーリーで強い訴求力を持つ重要なコンテンツです。生成AIを活用することで、短期間で多様な動画を作成し、ターゲットに合わせた魅力的な演出が可能になります。動画生成に特化したツールは、広告キャンペーンにおいて新しい表現の可能性を広げます。

Sora

Soraは、シンプルな操作で高品質な画像や動画を自動生成できる点が特徴の生成AIツールです。

直感的なインターフェースにより、特別な技術がなくても短時間でバナー広告やSNS向けコンテンツを制作でき、バリエーションも豊富に提供されるため、広告制作のスピードが大幅に向上します。

特に、限られたリソースで多くのビジュアルを必要とするキャンペーンにおいて、効果的に活用できるツールです。

リンクはこちら：Sora

Luma AI

Luma AIは、スマートフォンのカメラを使用してリアルな3Dモデルを生成する強力なツールで、簡単に高品質な3Dビジュアルを作成できます。

このツールにより、製品のリアルな3Dモデルを広告コンテンツに組み込むことが可能で、消費者にインタラクティブで魅力的な体験を提供します。

また、ARやVRを利用した広告にも対応しており、製品のディテールや質感をよりリアルに表現できるため、ユーザーにとってのブランド体験が深まります。

リンクはこちら：Luma AI

まとめ

広告業界において、生成AIは多様な目的に応じたツールを使い分けることで、その効果を最大限に発揮できます。キャッチコピーの生成から、画像や動画の作成、キャンペーンの最適化まで、それぞれの用途に応じたツールを選定することで、効率的かつ効果的な広告運用が実現します。

生成AIを活用して、次世代の広告戦略を成功に導きましょう。

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